“Quando qualcuno guarda una vetrina di Tiffany, voglio che rimanga assolutamente senza parole. Voglio che provi quell’improvvisa intuizione che i filosofi Zen chiamano ‘meraviglia’.”
— Gene Moore
Il fondatore di Tiffany & Co., Charles Lewis Tiffany, era un perfetto showman. In anticipo sui tempi, comprese l’universale desiderio umano di sognare in grande e, dal primissimo negozio di New York nel 1837, le fantastiche vetrine di Tiffany hanno sempre ispirato proprio questo. Charles Tiffany aveva capito l’importanza della teatralità ed era disposto a esporre qualsiasi cosa nelle sue vetrine pur di attirare un gran numero di persone. Nel 1868, lo showman e artista circense P.T. Barnum ordinò una carrozza d’argento in miniatura come dono di nozze per il nano circense Generale Tom Thumb, alto 1 metro, e la sua sposa. La carrozza venne esposta nelle vetrine di Tiffany al 550-522 di Broadway, dove attirava la curiosità dei passanti.
Fin dall’inizio, le vetrine di Tiffany sono sempre state una grande attrazione. Hanno da sempre divertito e incantato i passanti, suscitando meraviglia e desiderio.
Quando Gene Moore iniziò a lavorare per Tiffany nel 1955, disegnò la vetrina come la conosciamo oggi. Famoso per le sue invenzioni spiritose, radicali e di grande attualità, Moore creava vetrine all’avanguardia che erano in sintonia con i tempi e a volte facevano scalpore.
Mescolando l’ordinario con lo straordinario, ha creato abbinamenti inattesi esponendo i leggendari gioielli Tiffany assieme a materiali di uso quotidiano come spago, pop-corn e, perfino, un camion autoribaltabile giocattolo. In un memorabile allestimento, il “verme” che viene afferrato da un uccellino ed esce da un cumulo di terra è, in realtà, una collana scintillante. Fece creare vetrine ad artisti che ben presto segnarono la storia e, durante i suoi 39 anni in azienda, progettò più di 5.000 vetrine.
Il fascino intramontabile delle vetrine di Tiffany è immortalato nel celebre film Colazione da Tiffany. La protagonista, interpretata da Audrey Hepburn®, è attirata dalla vetrina del flagship store Tiffany sulla Fifth Avenue, a New York. “Mi sono accorta che per sentirmi meglio mi basta prendere un taxi e farmi portare da Tiffany. È una cosa che mi calma subito, quel silenzio, quell’aria superba: non può capitare niente di brutto là dentro”, afferma.
Audrey Hepburn® — Proprietà dell’immagine e del marchio registrato di Sean Hepburn Ferrer e Luca Dotti — Tutti i diritti riservati.
Nel 2018, le vetrine di Tiffany, famose in tutto il mondo, sono state presentate in un libro pubblicato da Assouline, Windows at Tiffany & Co., che mostra tutto lo stupore e la meraviglia delle fantasiose vetrine del negozio.
Le affascinanti vetrine natalizie, allestite ogni anno a novembre, catturano la magia delle feste e sono diventate una tradizione di New York City, che richiama migliaia di visitatori.
Oggi, sotto la direzione di Richard Moore (nessun legame di parentela con Gene Moore) e Christopher Young, arte, scultura, illuminazione e scenografia continuano a coesistere nelle vetrine di Tiffany in tutto il mondo, creando momenti di pura bellezza e fantasia, e pieni di spirito.