Il fondatore di Tiffany & Co., Charles Lewis Tiffany, era nato per sognare. In anticipo sui tempi, comprese l’universale desiderio di sognare in grande e, dal primissimo negozio di New York nel 1837, le fantastiche vetrine di Tiffany sono diventate una tradizione della quale la Maison è orgogliosa.
Fotografia di Ricky Zehavi
“Quando qualcuno guarda una vetrina di Tiffany, voglio che non si stanchi mai di guardare.”
—Gene Moore
Il fascino intramontabile delle vetrine di Tiffany è immortalato nel celebre film Colazione da Tiffany. La protagonista, interpretata da Audrey Hepburn®, è attirata dalla vetrina del flagship store Tiffany sulla Fifth Avenue di New York. “…Mi sono accorta che per sentirmi meglio mi basta prendere un taxi e farmi portare da Tiffany. È una cosa che mi calma subito, quel silenzio, quell’aria superba: non può capitare niente di brutto là dentro”, dice.
Audrey Hepburn® — Proprietà dell’immagine e del marchio registrato di Sean Hepburn Ferrer e Luca Dotti — Tutti i diritti riservati.
Le vetrine di Tiffany sono sempre state come delle gallerie pubbliche. Accessibili a tutti quelli che passano, hanno divertito, sorpreso e suscitato desideri.
Quando Gene Moore inizia a lavorare per Tiffany nel 1955, concepisce la vetrina come la conosciamo oggi. Famoso per le sue invenzioni spiritose, radicali e di grande attualità, Moore crea vetrine all’avanguardia in sintonia con i tempi, che a volte facevano scalpore, servendosi di gioielli e diamanti per raccontare una storia per la quale vale la pena fermarsi.
Mescolando l’ordinario con lo straordinario, ha creato abbinamenti inattesi esponendo i leggendari gioielli Tiffany insieme a materiali di uso quotidiano come spago, pop-corn e, perfino, un camion giocattolo. In un memorabile allestimento, il “verme” che viene tirato fuori da un cumulo di terra da un uccellino è, in realtà, una collana scintillante. Fa creare vetrine ad artisti che presto diventeranno famosi come Andy Warhol, Robert Rauschenberg e Jasper Johns e, durante i suoi 39 anni in azienda, progetta oltre 5.000 vetrine.
Fotografia di Ricky Zehavi
Oggi, arte, scultura, luci e scenografia continuano a incontrarsi nelle vetrine Tiffany di tutto il mondo, creando momenti di pura bellezza e fantasia che rimangono nel ricordo delle persone che passano.
Le affascinanti vetrine natalizie, inaugurate ogni anno a novembre, esprimono la magia delle feste e sono diventate una tradizione di New York, che richiama migliaia di visitatori ogni anno.
Nel 2018, le vetrine Tiffany, famose in tutto il mondo, sono state presentate in un libro pubblicato da Assouline, Windows at Tiffany & Co., che mostra il talento artistico dei fantasiosi allestimenti della Maison.
